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跨界变革海信激光影院做传统电视和投影产业

发布时间:2019-08-15 20:12:58

  当大家都看明白的时候,往往一切都晚了 :在外人看来,海信战略是一场另类的赌注。

  从彩电整机厂商的视角看,目前国内、乃至国际市场,只有海信一个品牌将电视这种新产品作为 产业战略 在推动。但是,如果从投影厂商角度看,进入激光显示行业的参与者却异常众多:不仅传统大佬对此兴趣颇浓,新兴投影厂商更是将其视为投影小圈子上位的突破点。

  这体现了彩电和投影两个不同视角下,对激光电视产品的不同解读。这也使得海信激光影院电视必然性的成为 另类 不仅是彩电中的另类,也因为海信彩电品牌、过去未正式涉足投影市场的形象,使其成为了投影厂商中的另类。

  因此,业内对海信激光战略最显著的评价无外乎两个字: 不懂 。

  主观些 ,还是 客观点

  彩电企业不懂海信为何要做 投影 :国内投影市场一年的销量规模不过210万台,其中家用投影只有10万台。即便计算上2015年微型投影的爆发式增长,家用市场也仅仅万台规模 只有国内彩电产业市场销量的1.2%。而且,这1.2%的市场中已经挤进来,包括日系巨头、台系翘楚、本土新兴业者等数十家品牌。

  因此,彩电企业看到的事实是,海信要在一个很小的圈子、自己没有玩过的圈子、一个竞争激烈的圈子里,去 挤破脑袋 。

  对于传统投影厂商,他们也很郁闷 本已经拥挤的小圈子 ,又来了一个 庞然 大物。投影企业不明白,海信何来勇气挑战他们的 专业性 。毕竟,激光电视的产品技术和海信领先的液晶平板电视差距颇为巨大 可以说,除了信号处理和优化部分,有些共通之处,在硬件上激光显示和液晶显示完全 不一样 。

  所以, 不懂 成了很多 同行 对海信激光影院战略的 最常见评价 。不过,海信对此却不以为然。

  用既有知识和经验,评判创新能否成败,是一件很 主观 主义的事情 ,海信如此认为。海信的思路是,看待或者运作激光显示这个产品,就必须具有跳出传统彩电或者投影的 产业知识范畴 ,重新审视 激光电视 这个产品的勇气。或者说,海信对自己战略的信心,来自于崭新的 决策标准 。

  把人类80年的彩电史,浓缩成几个简单的词汇,他会是什么呢?无外乎,黑白、彩色、平板、更大,这四个方面 。其中,前三者都已经在历史中被很好的实践和定义,唯独 大 这个概念还处于 革命性的增长阶段 ,且是现有主流技术,即液晶技术所不能满足的。 这是一个典型的 需求空白 。

  海信的新理论集中在两个层面:第一,消费者需要更大的电视,如100英寸,至少部分消费者需求这样的产品。第二,液晶显示技术,及其继任者OLED无法很好的满足以上这个要求。

  对于第一点的证明,有两个成功的依据。首先,从彩电角度看,从CRT的最大 4英寸、到液晶现在的55英寸已经占据25%的份额比例,国内彩电销售 向大 的行情依旧。且业内认为至少液晶电视平均销售尺寸每年能提升英寸。其次,国内家用投影市场虽然长期以来规模不大,却亦并非为零。10万台家用投影机、十余万台娱乐投影机,2015年或许还会有50万台微型投影机 这些都是针对 更大显示画面 这个市场的需求而存在的。

  第二点,液晶等平板半导体显示技术的 供给极限 问题。讨论这个问题必须有一个预制的前提,即一般市场可以接受的产品价格。从过去15年液晶电视和家用投影产品市场增长的规律看,2万元以下,将被定义为 普及 的价格上限,5万元则是进入市场的 门槛 。而,液晶等技术的产品,很难在100英寸级别,或者以上市场实现这样的价格。例如,目前80英寸液晶电视最便宜也要五万元,而且画面面积比同价位的海信激光影院要小四成。

  一方面是市场的确有对更大电视的需求,另一方面是现有的平板液晶技术及其继任者OLED无法在现有产品尺寸线上继续向100英寸以上突破。这形成了一个 大彩电 的 供给空白 ,而海信激光影院电视恰巧就是瞄准了这一潜在市场。

  所以,有如下结论:为什么电视必须是哪个样子,不能是这个样子?为什么这个样子的机器就必须叫投影,而不是电视? 这个定义是人为的、主观的,套在这个圈子里不出来,实际是 作茧自缚 。跳出既有的产品定义,从需求端发掘客观的市场潜力,海信则给出了全新的 激光影院电视 的产品定义。站在完全客观的,从彩电产品技术发展的历史规律、消费市场的客观需求出发,就不会再有 看不懂 海信激光战略的疑问。海信激光影院电视到底是彩电还是投影的矛盾也就成了 庸人自扰 。

  让百寸巨幕彩电普及 ,这是一个美好的愿望。但是,如何实现这个理想却是一份 难度很大 的任务。

  激光显示技术的创新与突破,固然从技术和产品形态上满足了 私家影院 这类家用大屏显示的客观需求:例如激光影院电视,告别了传统投影机的小黑屋模式,可以在白天应用,具有电视机般的观看效果;同时还具有高对比度、高色彩、急速反应时间、长寿命、无耗材成本、高观看舒适度、低使用空间限制、易于搬运安装的特点,与液晶电视、传统投影产品具有显著的体验差异。但是,真正实现一个新产品技术的市场化,却是远非一句 技术优越 就可以做到的。

  激光显示技术,摸爬滚打的时间不短。国内,早在80年代末期,就提出了激光显示的概念,并有持续的研究和跟进,提出过原型产品路线图、进行过试验产品验证。2002年三星首次尝试80英寸激光背投电视机,那时候还只能提供1000小时的使用寿命(海信现在是20000小时)。2005年美国德州仪器展示过一种厚度只有10厘米的激光背投平板电视机,显示尺寸42英寸(海信现在是120英寸),但后来并未实现市场化。2008年中科中视的激光投影机在北京奥运会上获得连续商用实践的机会,并成为 科技奥运 主题的一个因子(海信现在拥有两代产品、三大尺寸、覆盖曲面、平面、 D多种形态的家族化产品体系)

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迪巧
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